Tym razem, już zupełnie jak w życiu, mieszanka pesymistycznych prognoz i pozytywnych wiadomości:

Spadki…

Jak prognozuje Music Industry Blog w swoim nadchodzącym raporcie, globalny dochód dla branży muzycznej zmaleje w 2020 między 28% (scenariusz optymistyczny) a 34% (rynek w recesji).

…i zaskoczenia

Według tego samego raportu, proces powolnego podnoszenia się branży koncertowej będzie trwał aż do 2022 roku. Z innych filarów biznesu muzycznego, streaming będzie w miarę stabilny, a publishing zaliczy lekki spadek.

Ciekawie ma się natomiast sprzedaż merchu – jednym z szerzej dyskutowanych ostatnio w branży przypadków jest znakomicie pomyślany live stream brytyjskich weteranów OMD, zatytułowany „Live From Your Sofa” – zaskakująco będący premierą koncertu… który już się odbył. Koncert poprzedzony był kreującym zaangażowanie, wirtualnym spotkaniem z liderem zespołu, w którym wzięło udział 800 fanów. Co jednak szczególnie ciekawe, na wydarzenie została zaprojektowana dedykowana linia ciuchów i gadżetów, sprzedawana podczas eventu. Przy łącznie 33000 wyświetleń, fani zaskakująco otworzyli kieszenie, składając 2 tysiące zamówień na merch za 75000 funtów!

O tym, jak sprzedawać więcej

Ten przypadek Brytyjczyków to cenna wskazówka dla zespołów niezależnych, które chcą zwiększyć zaangażowanie fanów (spotykając się z nimi przed koncertami) i w ten sposób przyczynić się do sprzedaży reklamowanego podczas koncertów merchu. Jednocześnie to bardzo dobry przykład, jak bardzo sprawdza się zapożyczanie doświadczeń z innych branż – nie od dziś wiadomo, że najlepsza konwersja na sprzedaż produktów wśród „influencerek”, blogerów i instagramerów następuje podczas transmisji na żywo, w których umieszczany jest link do produktu.

I docierać do maksymalnej ilości odbiorców

Nie tylko dzięki „koronaczasom” Facebook stał się jedną z najpopularniejszych platform wideo. Każdemu muzykowi, który chce zwiększać zasięgi na tym serwisie, może pomóc badanie, przeprowadzone przez Socialinsider. Na podstawie przeanalizowanych ponad 10 milionów wideo (choć w większości pochodzących z kont o ponad 100 tysiącach obserwujących), „social media ninjas” wyodrębnili cechy, które miały najpopularniejsze produkcje.

Niektóre z wyników mogą być zaskakujące. Otóż formy „live” klikały się lepiej niż prefabrykowane treści; transmisje na żywo, które miały ponad godzinę długości, miały ponad pięciokrotnie większe zaangażowanie; dłuższe opisy treści spotykały się ze zwiększoną uwagą, a – uwaga – wideo pionowe cieszyły się większą popularnością, niż te w poziomym formacie („in your face” dla tych, którzy walczą z „vertical video syndrome”).

Pełne wyniki raportu tutaj: https://www.socialinsider.io/blog/facebook-video-study

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.